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La Marque / Benoît Heilbrunn,...

Livre

Heilbrunn, Benoît (1969-....)

Edité par Presses universitaires de France. Paris - 2007

Analyse les multiples fonctions de la marque du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. Démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus.

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